11月10日,第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海圓滿(mǎn)閉幕。作為連續(xù)八屆參展的“進(jìn)博全勤生”,花王集團(tuán)以“同美共生,質(zhì)造未來(lái)”為主題重磅亮相消費(fèi)品展區(qū)6.1展館,以首設(shè)VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)、“中國(guó)定制”新品矩陣、ESG成果發(fā)布三大核心亮點(diǎn),交出了一份與中國(guó)市場(chǎng)同頻共生的“八年進(jìn)階答卷”。

八年全勤:從“展品”到“平臺(tái)”,從“參與”到“共鳴”

作為進(jìn)博會(huì)連續(xù)八年的“老熟人”,花王的參展邏輯始終跟著中國(guó)市場(chǎng)需求“迭代”。往屆進(jìn)博會(huì)上,“品牌聚合展示”已初具亮點(diǎn);而本屆則直接升級(jí)為“共鳴平臺(tái)”:不僅有芙麗芳絲、珂潤(rùn)、碧柔等6大品牌新品集體亮相,更首次增設(shè)VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū),“拆解”138年的品牌歷程、安心品控體系、消費(fèi)者共創(chuàng)邏輯,甚至加入定制徽章等互動(dòng),讓展臺(tái)從“逛一圈就走”變成“能參與、有記憶”的互動(dòng)平臺(tái)。
更關(guān)鍵的是,花王把“ESG聲音”搬進(jìn)了展館:首次舉辦ESG成果分享會(huì),不再是簡(jiǎn)單提及“可持續(xù)”,而是清晰曬出“同美共生”愿景三年來(lái)的落地成果,從包裝減塑到公益項(xiàng)目,讓“綠色”不再是口號(hào);對(duì)比往屆的“循環(huán)理念”,本屆更通過(guò)實(shí)例展示“善用可用 創(chuàng)造可能”宣傳活動(dòng)通過(guò)小紅書(shū)UGC環(huán)保征集,讓生活者從“旁觀者”變成“參與者”,這步“從展示到共創(chuàng)”的優(yōu)化,拉滿(mǎn)觀眾好感度。

新品“踩準(zhǔn)”中國(guó)痛點(diǎn):從“通用款”到“量身解癢”

花王的新品研發(fā),已經(jīng)跳出“全球通用款”思維,全面轉(zhuǎn)向深度“中國(guó)定制”,精準(zhǔn)切中中國(guó)生活者的“細(xì)分痛點(diǎn)”。


珂潤(rùn)輕齡彈潤(rùn)琉光修紅系列,針對(duì)中國(guó)干敏肌“干、紅、紋”難題,王牌成分神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)搭配專(zhuān)研舒修成分及四重植物精粹,7天改善泛紅、28天屏障功能提升95.12%,臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)“說(shuō)話(huà)”;


碧柔預(yù)告即將于2026年上市的水膜鎏光防曬液,追加“防水防汗版”功效,適配中國(guó)生活者的通勤與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景;


樂(lè)而雅晚安褲抑菌清新更懂女性經(jīng)期需求,以99%抑菌率+輕薄透氣,“健康守護(hù)”經(jīng)期整晚安睡;


美舒律帶來(lái)品牌全球煥新升級(jí)的蒸汽眼罩和專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)定制的蒸汽舒肩暖頸貼等產(chǎn)品。每款產(chǎn)品都緊扣現(xiàn)代人痛點(diǎn),通過(guò)“簡(jiǎn)單使用、深度放松”的商品,為人們提供“身心節(jié)奏調(diào)整”的舒適體驗(yàn);


就連莉婕染發(fā)劑,也從“進(jìn)口商品”實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化,專(zhuān)為亞洲膚色定制23款彩染、10款蓋白發(fā)色,再加上AR試色,讓居家染發(fā)不僅“簡(jiǎn)單方便”,更“精準(zhǔn)好看”。


此外,芙麗芳絲、珂潤(rùn)等主力品牌已實(shí)現(xiàn)“本土生產(chǎn)”,不僅供應(yīng)更快,還針對(duì)中國(guó)發(fā)質(zhì)、膚質(zhì)優(yōu)化配方,比如芙麗芳絲凈潤(rùn)精華卸妝油,“肌源氨基酸”核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不變,卻更適配中國(guó)消費(fèi)者卸妝需求,完成了“全球創(chuàng)新+本土落地”的優(yōu)化。

ESG不“飄”:從“理念戰(zhàn)略”到“可觸可落地”


本屆ESG通過(guò)“戰(zhàn)略+執(zhí)行+場(chǎng)景”的全鏈路,讓“可持續(xù)”看得見(jiàn)、摸得著。從戰(zhàn)略端,花王(中國(guó))董事長(zhǎng)竹安將明確“和美自然、予美生活、創(chuàng)美未來(lái)”三大路徑,直接對(duì)標(biāo)中國(guó)“雙碳”目標(biāo)。上海工廠(chǎng)導(dǎo)入太陽(yáng)能發(fā)電、包裝“替換+減量+循環(huán)”改革,讓減碳不再是零散動(dòng)作,而是有規(guī)劃的碳中和布局;執(zhí)行端,采購(gòu)RSPO認(rèn)證棕櫚油、上海工廠(chǎng)近乎全額廢棄物回收,甚至包裝創(chuàng)新拿了“亞洲之星”ECO獎(jiǎng),把“綠色供應(yīng)鏈”的細(xì)節(jié)拆解得明明白白;生活者端,“清潔美麗中國(guó)行”環(huán)?；顒?dòng)連續(xù)舉辦14年,“初潮教育”迎來(lái)十周年,“善用可用 創(chuàng)造可能”環(huán)?；顒?dòng)的UGC征集,讓生活者用照片、視頻分享低碳日常,把ESG變成了“每個(gè)人都能做的小事”;在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,鮮花保鮮液、土壤改良劑守護(hù)鮮花和土壤的健康,花王的優(yōu)異技術(shù)不僅限于個(gè)人護(hù)理,還可以延伸至農(nóng)業(yè)增效,賦能更多的生活場(chǎng)景。


VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)首秀:以“安心體系”構(gòu)建品牌信任基石


本屆進(jìn)博最讓人眼前一亮的“新動(dòng)作”,莫過(guò)于VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)的首次亮相。以往花王的“匠心”多藏在產(chǎn)品背后,而這次直接將“信任體系”具象呈現(xiàn):

“安全安心的品質(zhì)詮釋”拆解原料甄選、品控流程,將安全的防線(xiàn)固于品控流程,最終化為消費(fèi)者可感知的安心;“消費(fèi)者共創(chuàng)”展示“從用戶(hù)反饋到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”的全鏈路,例如珂潤(rùn)與超300位中國(guó)父母聯(lián)合共創(chuàng)珂潤(rùn)兒童系列,開(kāi)發(fā)階段收集試用反饋,不斷改良產(chǎn)品,從包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品昵稱(chēng)也均由參加者共同決定,最終形成花王與生活者共創(chuàng)產(chǎn)品、緊密連接的“閉環(huán)”。

還有“花王理想家”互動(dòng)專(zhuān)區(qū),掃碼即可參與品質(zhì)建設(shè),讓消費(fèi)者走進(jìn)研發(fā),拉近了百年品牌與中國(guó)用戶(hù)的距離。

VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)把138年的匠心轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者能感知的安心”,這也是花王從“賣(mài)產(chǎn)品”到“建信任”的關(guān)鍵一步。

八年進(jìn)博路,花王從未止步于“參展”,而是以“同行者”的姿態(tài)與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)——從首屆的品牌聚合,到如今的匠心品質(zhì)價(jià)值輸出、中國(guó)定制新品、ESG場(chǎng)景化落地,每一步都踩準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者需求與時(shí)代發(fā)展脈搏。隨著第八屆進(jìn)博落幕,花王的“同美共生”之路仍在延續(xù):未來(lái)將繼續(xù)深化本土化研發(fā)與生產(chǎn),以更貼近中國(guó)生活者的產(chǎn)品、更扎實(shí)的ESG實(shí)踐,持續(xù)書(shū)寫(xiě)與中國(guó)市場(chǎng)的共生故事,讓“全勤生”的答卷越寫(xiě)越精彩。