11月5日,第八屆中國國際進口博覽會正式啟幕。作為中國高水平開放的重要窗口,這場盛會早已成為全球企業(yè)共享中國市場機遇的“金色橋梁”。同日,連續(xù)八年參展的“全勤生”花王集團,以“同美共生,質(zhì)造未來”為主題同步開啟展館——不僅帶來138年品牌積淀的創(chuàng)新成果,更憑首設(shè)VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)、落地ESG實踐等亮點,為全球觀眾呈現(xiàn)“全球創(chuàng)新+本土落地”的深度融合圖景。



政企嘉賓齊聚 共啟花王展臺盛景

開館儀式在莊重?zé)崃业姆諊袉?。商?wù)部亞洲司二級巡視員宋學(xué)軍、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛,及花王(中國)董事長竹安將、花王集團常務(wù)執(zhí)行委員研究開發(fā)部門統(tǒng)括久保英明等嘉賓蒞臨現(xiàn)場,助力花王展館的開館儀式。伴隨嘉賓們同步按下啟動裝置,“同美共生,質(zhì)造未來”的核心主題醒目點亮,標(biāo)志著花王在本屆進博會的精彩旅程正式啟航。


花王(中國)董事長竹安將在致辭中分享了花王八年參展的收獲:“進博會是花王連接中國消費者的橋梁,今年首設(shè)的VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū),將從品牌歷程、安心品質(zhì)、消費者共創(chuàng)、多觸點戰(zhàn)略四方面,展現(xiàn)我們對‘清潔、美麗、健康’的堅守”。此外,竹安將在提及市場布局時說,中國市場始終是花王集團最重要的海外市場之一,花王相信與中國同行,就是與機遇同行,中國市場的“磁場效應(yīng)”,正為世界帶來更多合作共贏新機遇。進博會更是為有效連接中國生活者,擴大世界“朋友圈”提供了無限機遇。


中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛則肯定花王作為外資典范,為中國香妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供的“綠色創(chuàng)新樣本”;她特別指出,花王將全球經(jīng)驗與本土實際深度融合,其在綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展上的扎實投入,為行業(yè)踐行“清潔、美麗、健康”理念樹立了可借鑒的路徑。

花王集團常務(wù)執(zhí)行委員研究開發(fā)部門統(tǒng)括久保英明進一步闡釋“總部創(chuàng)新+本地深耕”的協(xié)同模式,強調(diào)中日研發(fā)團隊協(xié)同,日本總部作為技術(shù)源頭,專注于基礎(chǔ)研究、核心技術(shù)開發(fā)與前瞻性材料探索。而中國研發(fā)中心則作為重要的海外研發(fā)基地,深度扎根中國市場,精準(zhǔn)捕捉中國消費者的多元需求,快速且靈活地應(yīng)用總部技術(shù),將其轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品落地,讓技術(shù)創(chuàng)新精準(zhǔn)貼合中國市場需求。

首設(shè)VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū) 解碼品牌138年創(chuàng)新邏輯


開館當(dāng)日,步入花王展臺,首設(shè)的花王VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)堪稱“品牌創(chuàng)新縮影”。展區(qū)呈現(xiàn)了花王138年的匠心精神,以實物與數(shù)據(jù)展示安心安全品質(zhì)體系,更通過消費者共創(chuàng)案例,直觀呈現(xiàn)如何從用戶痛點轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新成果,凸顯“以需定研”的核心邏輯。

此外,在該展區(qū)觀眾可掃碼關(guān)注“花王理想家”公眾號參與問卷反饋,分享產(chǎn)品使用感受,反饋將納入消費者需求數(shù)據(jù)庫,助力后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化。

本土定制產(chǎn)品+跨界農(nóng)業(yè)技術(shù) 科技賦能多場景生活



產(chǎn)品展示區(qū)則聚焦“本土化定制”:芙麗芳絲全球總部遷華后,新升級的凈潤精華卸妝油實現(xiàn)“秒速浮妝凈卸+微米乳化體系”雙突破。



珂潤國產(chǎn)新品專為中國女性量身定制研發(fā),以神經(jīng)酰胺護理為核心,強韌屏障力、速修“紅荒肌”。幫助改善走出泛紅反復(fù)困境。



碧柔水膜鎏光防曬液搭載花王獨家“御光磁吸水微囊”黑科技,兼顧高倍防護與清爽膚感,同時疊加3重珠光成分,實現(xiàn)“防曬+提亮+妝前三合一”,輕松打造偽素顏妝效;這款產(chǎn)品將于2026年升級追加防水防汗屬性,進一步適配戶外、運動等場景。




樂而雅晚安褲抑菌清新憑借Hygiene+潔凈因子,實現(xiàn)99%抑菌率與超薄透氣的平衡。此外,美舒律蒸汽眼罩的“熱量循環(huán)設(shè)計*”、莉婕泡沫染發(fā)劑的“均勻上色專利”,均讓觀眾感受到科技對生活的細(xì)致賦能。


值得關(guān)注的是,花王還將化學(xué)技術(shù)延伸至農(nóng)業(yè)領(lǐng)域:鮮花保鮮液通過抑制花朵老化因子、提升上水與營養(yǎng)吸收、以及抑菌凈水三方面,讓鮮切花綻放最長可達(dá)1個月;土壤改良劑運用花王的界面活性劑技術(shù),在土壤顆粒間發(fā)揮粘合與加固作用形成團粒結(jié)構(gòu),解決農(nóng)田積水難題,助力綠色農(nóng)業(yè)。進博會的“老朋友”——植保無人機專用飛防助劑“ KAO ADJUVANT A-200”今年帶來“小麥赤霉病防治”解決方案,防治率可大幅提升至97%以上,增效幅度超過15%,同時有效實現(xiàn)作物產(chǎn)量提升。

ESG互動+現(xiàn)場實驗 觀眾點贊“看得見的科技”

ESG展臺現(xiàn)場,扭蛋互動環(huán)節(jié)吸引眾多觀眾參與,通過數(shù)據(jù)與互動,清晰呈現(xiàn)出花王(中國)“同美共生”ESG愿景落地三年的成果,以及“善用可用 創(chuàng)造可能”企業(yè)宣傳活動與生活者緊密互動的實踐,讓可持續(xù)理念更易感知。

在各展臺現(xiàn)場,芙麗芳絲首次打造的“肌源氨基酸 Lab”主題展臺人氣十足,其科技感設(shè)計、可視化技術(shù)解讀,搭配“卸妝油秒速溶妝”“高濃度氨基酸蛋白反應(yīng)”等互動實驗,生動展現(xiàn)了品牌40年的氨基酸研究沉淀;珂潤展臺配備專業(yè)肌膚測試儀,為觀眾提供定制化護膚建議;碧柔展臺的UV相機吸引眾多參觀者駐足,讓大家直觀“看見”防曬成膜效果;樂而雅借助分層道具與祛味實驗,將衛(wèi)生巾產(chǎn)品科技清晰呈現(xiàn)給現(xiàn)場觀眾;莉婕依托 KAO Life + 的 AR試色功能,為不少參觀者完成了“一鍵換頭”,輕松找到適合自己的發(fā)色;美舒律展臺前更是體驗感滿滿,參觀者不僅可以親手觸摸煥新升級眼罩的柔軟材質(zhì),還透過蒸汽玻璃杯觀察到產(chǎn)生的豐沛蒸汽量,更能通過干熱與濕熱箱的對比,直接感受蒸汽的溫潤,全方位體會到全新蒸汽眼罩帶來的更加舒適的體驗。不少消費者表示,“芙麗芳絲的潔面特別貼合中國油性肌膚需求,這種‘量身定制’很貼心”“沒想到花王還做農(nóng)業(yè)技術(shù),感覺品牌邊界很廣”。

此次進博會,花王用展臺勾勒出一幅“從個人護理到綠色農(nóng)業(yè)”的多元創(chuàng)新圖景,向外界傳遞“在中國、為中國”的堅定決心。誠邀各位蒞臨花王展臺參觀體驗,接下來,花王展臺將持續(xù)開放,以“同美共生”的姿態(tài),為這場世界盛會注入更多創(chuàng)新活力與可持續(xù)動能。

*指熱量在眼罩和眼周肌膚之間循環(huán)